Внутренний туризм – 2026. Проблемы. Перспективы. Решения.

Внутренний туризм в России уже достаточно длительное время переживает подъем, пройдя весь путь трансформации из вынужденной меры в осознанный выбор путешественников. Когда «накатанные» годами маршруты на европейские курорты стали много сложнее в логистике и, соответственно, значительно дороже, мы заново открыли красоту и многообразие родных просторов.

Согласно статистике, тренд на рост количества туристических поездок внутри страны сохраняется как минимум, несколько лет. Так, в 2025 году этот показатель превысил 90 млн поездок, зафиксировав рост более, чем на 4% по сравнению с 2024 годом. За первые два месяца текущего года число турпоездок по стране достигло 12 млн, что на 2,6% больше, чем за аналогичный период 2025 года. Всего в России в 2026 году ожидают около 94 млн туристических поездок по стране.

Туристы на Красной площади

Согласно Единому плану по достижению национальных целей, разработанному правительством, к 2030 году количество таких путешественников должно вырасти до 140 млн человек в год. Речь идет как о поездках граждан РФ, так и иностранных туристов внутри страны. Рост въездного туризма прогнозируется благодаря расширению безвизовых режимов с такими странами, как Китай, а также возрастающему интересу туристов из стран Ближнего Востока к российским направлениям.

В текущем году наиболее популярными центрами внутреннего туризма традиционно стали Москва и Подмосковье, Санкт-Петербург, Краснодарский край, и Республика Татарстан. Также в топ-10 по итогам первого квартала вошли новые регионы — Тюменская и Иркутская области. Кроме того, в десятке лидеров отмечены Республика Крым, Свердловская, Тюменская, Ростовская и Иркутская области.

Наибольшие темпы роста показали несколько регионов, активно развивающих туристическую инфраструктуру. Это Севастополь (+337 % бронирований), Северная Осетия — Алания (+204%), Карачаево-Черкесская Республика (+119%), Республика Дагестан (+106%), Республика Тыва (+103%) и Амурская область (+74%).

Крым - одно из самых популярных направлений

В лидеры по темпам роста популярности в этом году вышел Крым. Количество бронирований здесь увеличилось в 2,3 раза, что свидетельствует о сохранении высокого уровня доверия к данному направлению у путешествующих. Летний туристический сезон текущего года сопровождается традиционным ростом цен, но полуостров остается вполне конкурентоспособной локацией – этому способствует как уникальный климат и обилие достопримечательностей, так и активное развитие туристической инфраструктуры.

Краснодарский край традиционно удерживает позиции направления, пользующегося высоким спросом. Рост бронирований здесь составил 48%. Курорты Кубани предлагают развитую инфраструктуру и разнообразие форматов отдыха — от бюджетного до ультра-люкс сегмента, конкурируя, в том числе, и с некоторыми зарубежными направлениями.

Значительный рост популярности показала Ростовская область (+62% бронирований), которая постепенно становится не только удобным транзитным пунктом, но и самостоятельным туристическим хабом.

Укрепляют позиции Нижний Новгород (+31% бронирований) и Волгоградская область (+19%), что связывают с развитием событийного туризма, а также обновлением городских пространств. Путешественники ищут бюджетные альтернативы дорогим перелетам, пробуя автомобильные поездки по городам Золотого кольца и Поволжья.

Парк-отель в Подмосковье

В Татарстане активно реализуется национальный проект «Туризм и гостеприимство» что делает Казань и близлежащие весьма привлекательным местом для семейного отдыха – +23% бронирований за первые месяцы текущего года.

Москва и Подмосковье также демонстрируют рост на 17% за счет растущей популярности формата «отдых выходного дня» – выбор парк-отелей и глэмпингов здесь впечатляющий.

В тоже время, по данным Росстата, первый квартал текущего года продемонстрировал вполне заметную разнонаправленность в динамике внутреннего туризма в РФ. Въездной поток показал уверенный рост даже в слабый зимне-весенний период, а показатели внутреннего спроса ухудшились по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Так, среди компаний, занимающихся туристской деятельностью, увеличение спроса отметили лишь 11 % опрошенных, отсутствие значимых изменений — 58 %, а уменьшение — 31 %.

Байкал - дорогое путешествие, но впечатления того стоят

Что касается качества и цен, то путешествия по стране становятся дороже и короче, но насыщеннее. Набирают популярность необычные места для проживания, уникальные экскурсионные программы, событийный туризм и местная кухня. То есть, изменился сам подход к расходам. Путешественники стали чаще вкладываться не в продолжительность поездки, а в яркость впечатлений. Судя по опросам, каждый третий турист хотя бы раз за последний год выбирал необычный формат проживания даже если это увеличивало общий бюджет.

Вечерняя Казань

Средний чека на поездки внутри страны за последний год вырос гораздо значительнее ожиданий. Если в прошлом году путешествие по России обходилось в среднем в 46000 рублей на человека, то к настоящему моменту этот показатель достиг 58000 рублей, то есть увеличился на четверть.

Такой значительный рост объясняется не только подорожанием топлива и продуктов. Сюда вошло покрытие роста рисков отмены для предприятий туристической индустрии. В условиях нестабильности и возможности отмен, большинство компаний закладывают при ценообразовании повышенные коэффициенты рисков. К примеру, для гостиниц до сих пор не ввели разрешение на «невозвратный тариф», поэтому они вынуждены решать эту проблему, распределяя потенциальные потери на всех отдыхающих.

Аналитики полагают, что цена железнодорожных и авиа билетов в периоды максимального сезонного спроса в летние месяцы может показать рост до 20% по сравнению с прошлым годом. Поскольку цена всегда коррелирует с расстоянием, то дальний перелет в регионы со сложной логистикой, такие как Камчатка или Байкал, может забрать до 70% всего бюджета путешествия.

Где-то на Золотом Кольце

То есть туристы больше тратят не в наиболее популярных местах с дорогим проживанием, а там, где сложнее логистика. Лидером по среднему чеку стал в текущем году Байкал - 93000 рублей за поездку с человека, за ним следуют Камчатка и Дальний Восток - 89000 рублей и Алтай - 74000 рублей.

В среде туроператоров уже довольно продолжительное время идет обсуждение возможных механизмов удешевления путешествий внутри страны. Один из них - заключение специальных контрактов с авиакомпаниями и отелями, которые позволили бы выкупать кресла на рейсах и номера. Пока гостиницы редко и неохотно идут на такие условия, точечно предлагая небольшие скидки на раннее бронирование.

В принципе, это вполне объяснимо - проблема нехватки гостиничной инфраструктуры сохраняется практически повсеместно. В популярных регионах, особенно в высокий сезон, отели загружены почти полностью и необходимости в привлечении отдыхающих дополнительными скидками не испытывают.

Исторический центр Самары

Поскольку рост внутреннего туризма назван одной из национальных задач, правительством разрабатываются меры по решению существующих в данной отрасли проблем.

Во-первых, это налоговые льготы. С 1 июля 2022 года НДС для гостиниц, отелей и других мест размещения составляет 0%. Позже к данной льготе подключили туроператоров, которые предлагают гостям внутренние туры с проживанием — сейчас для них также применяется нулевая ставка при соблюдении определённых условий. Срок действия программы обозначен до 30 июня 2027 года.

Во-вторых, разрабатывается система грантовой поддержки. Её могут получить предприятия, которые планируют создать новые туристические маршруты, обустроить пляжи, провести мероприятие, которое увеличит туристический поток, а также разработать туристический код города или региона. Порядок получения и сумма гранта зависит от субъекта, в котором находится компания. Максимальная сумма, которую участник может получить составляет 500000  рублей, а для жителей Арктической зоны  – до миллиона рублей.

В-третьих, субсидии, которые можно получить для строительства модульных средств размещения. Это кемпинги, глэмпинги и отели контейнерного типа, оборудованные душем и туалетом. Оплатить бюджетными средствами можно до половины от стоимости проекта, остальные деньги предприниматель должен вложить самостоятельно.

Глэмпинг

Прогнозируя высокий сезон текущего года можно отметить следующее. Внутренний туризм не проседает по количеству поездок — люди продолжают путешествовать. Главная проблема отрасли состоит в том, что всё активнее идет отказ от услуг туроператоров и турагентов, в пользу самостоятельного бронирования.

Так, доля самостоятельных поездок растёт на 4–5 % ежегодно и это является общемировой тенденцией. То есть, рост реальных доходов замедляется, цены на туристические услуги растут и люди в первую очередь экономят именно на посредниках. 

Далее, аналитики полагают, что полностью исчерпал себя отложенный спрос, накопленный в 2023–2025 годах. После трёх лет активного восстановления, рынок перешёл в стабильную фазу. Путешественники подходят к планированию более рационально и экономят, сравнивая предложения и выбирая самостоятельные поездки.

Сплав на Камчатке

Таким образом наиболее вероятный сценарий на текущий год выглядит в виде небольшого, в пределах 2-3% роста количества внутренних туристских поездок. При этом организованный сегмент (турагенты и туроператоры) скорее всего продемонстрирует стагнацию или даже небольшое снижение. Основной прирост обеспечат самостоятельные туристы.

Туристы из Китая

Въездной туризм при этом сохранит положительную динамику и может стать основным драйвером роста отрасли в целом.